В рамках проекта "Самара встречает друзей" практически ежедневно здесь будут организованы различные активности для гостей и жителей Самары.
С 16 июня на набережной начнут работать три интерактивные площадки (на спуске по ул. Ленинградская, на спуске по ул. Полевая, на 4-й очереди набережной около Ладьи).

В дни матчей 17 июня, 21 июня, 25 июня, 28 июня, 2 июля, 7 июля, а также за день до матча и в день после матча на площадках  будут проводиться:

• показательные выступления ведущих музыкальных и хореографических коллективов города, мастер-классы с обучением всех желающих танцам (танго, сальса, хип-хоп и др.);
• мастер-классы по обучению игре на музыкальных инструментах, выступления участников проекта "Душа баяна", представителей традиционной русской культуры (ложкари, балалайка, гармоника и др.).

С 14 июня на набережной на спуске в районе ул. Некрасовская будет работать выставка "Самара 2018", посвященная подготовке города-организатора Самары к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018тм. Под куполом шатра, который по форме напоминает стадион "Самара Арена", представлена информация об истории Самарского края со дня основания до современности, основных достопримечательностях и достижениях самарцев.

Большинство экспонатов изготовлено с помощью 3D-принтера. Они представляют собой уменьшенные копии стелы "Ладья", монумента Славы, стадиона "Металлург" и ракеты-носителя "Союз". При осмотре экспозиции посетителей сопровождает видеоряд, который позволяет окунуться в богатую историю города, узнать об интересных фактах из его жизни. Вход на экспозицию свободный, время работы с 12:00 до 21:00 (16:00 — 17:00 — технический перерыв).

На набережной Волги, между Некрасовским и Ленинградским спуском, работает "Ярмарка мастеров". В выставке-продаже изделий народного творчества принимают участие 26 ремесленников со всей Самарской области. На ярмарке представлены изделия ручной работы, в том числе, глиняные игрушки и национальные костюмы быта. Посетители могут приобрести на выставке натуральный мед, сыр, хлеб, сделанные в регионе.

Также на набережной будет работать выставка самарского карикатуриста Юрия Воскобойникова "Футбол глазами карикатуриста".

Около Амфитеатра на 4-й очереди набережной у Ладьи будет организована прямая трансляция матчей ЧМ-2018 (с 14 июня по 15 июля, за исключением семи неигровых дней: 29 июня, 4,5,8,9,12,13 июля).

Кроме того, по всей набережной будут работать пять универсальных спортивных площадок, три площадки для силовой гимнастики. Всего в свободном доступе для занятий спортом на набережной будут находиться одно стандартное футбольное поле для пляжного футбола, семь полей для мини-футбола, 26 кортов для пляжного волейбола, шесть кортов для пляжного тенниса.

Физкультурно-спортивные активности на территории набережной Волги и на пляже:

• физкультурно-спортивная акция "Забей гол, фанат" на пляжной территории 1 и 2 очередей набережной. Накануне проведения матчей ЧМ-2018 будет проводиться турнир по пляжному футболу между болельщиками команд стран-участников, начало в 16:00. Первая игра состоится 16 июня.
• физкультурно-спортивная акция "Спорт во всем" на пляжной территории 2-й очереди набережной. Акция включает в себя утреннюю зарядку, бег по песку, тренажерный фитнес-зал на пляже, пляжный бадминтон, танцевальные фитнес-программы, капоэйра, бочча и др.
• физкультурно-спортивная акция "Лето в боксерских перчатках" на 3-ей очереди набережной на спортивных площадках у речного вокзала будут организованы тренировочные занятия по боксу для всех желающих. Занятия будут проходиться ежедневно, кроме субботы и воскресенья, с 10:00 до 11:00 тренерским составом федерации бокса г. Самара. Старт акции "Лето в боксерских перчатках" будет дан 16 июня в 12:00.

Также ежедневно будут организованы тренировки по различным направлениям на набережной и в Струковском саду (йога, акробатический рок-н-рол, скандинавская ходьба, аэробика и др.). 

.